Спрос смещается в пользу российской и белорусской бытовой техники

Отраслевые эксперты фиксируют перераспределение спроса в пользу российской и белорусской бытовой техники - особенно в онлайн-каналах и  в сегменте малой кухонной техники для здорового питания.

По данным директора направления электроники и DIY трейд-маркетингового агентства Open Group Дмитрия Черватюка, общий спрос на бытовую технику остается на уровне 2024-2025 годов без заметного прироста. Исключение - изделия российского и белорусского производства, доля которой в продажах выросла благодаря открытию завода Midea в Беларуси и запуску производства BSH в России. Изменения заметны в сегменте крупной бытовой техники: повышается интерес к брендам Weissgauff, TEKA, Kьppersbusch, Comfee, Darina, из белорусских - стабильной востребованностью пользуется "Атлант" (холодильники).

"Отдельного внимания заслуживает рост продаж телевизоров с платформой "Яндекса" - около 15% прироста год к году. И это не патриотизм покупателя. Это функциональность: "Алиса" работает, контент доступен, проблем с наличием нет в отличие от ряда западных брендов, которые сократили модельный ряд или ушли с рынка полностью. Это важный пример: российский продукт выигрывает тогда, когда предлагает реальное технологическое преимущество на конкретном рынке", - подчеркивает Черватюк.

Основатель и генеральный директор российского бренда бытовой техники Felfri Татьяна Неклюдова отмечает, что в 2026 году рынок продолжает находиться в сложной фазе. Крупная бытовая техника проседает еще с 2025 года, и эта тенденция сохраняется.

В то же время сегмент малой бытовой техники чувствует себя заметно стабильнее. Он не показывает взрывного роста, как несколько лет назад, но удерживает покупательский интерес за счет более доступного среднего чека и регулярного обновления техники внутри дома. "Люди продолжают покупать кофемашины, вертикальные пылесосы и технику для кухни. Особенно хорошо сейчас чувствуют себя категории, связанные с комфортом и быстрой уборкой дома", - поясняет Неклюдова.

Отдельно она выделяет устойчивый запрос на технику для здорового питания и экономии времени: аэрогрилям, блендерам, вакууматорам и компактным кухонным устройствам.

Рассуждая о спросе на отечественные и белорусские бренды, Неклюдова отмечает перераспределение потребительского интереса. "В сегменте чайников, блендеров и части мелкой кухонной техники российские бренды чувствуют себя увереннее, чем несколько лет назад. Европейские бренды постепенно проседают из-за более высокой цены, сложностей с логистикой и общим изменением покупательского поведения", - говорит эксперт.

Долгосрочность такой динамики, по ее мнению, будет зависеть от того, смогут ли российские бренды удерживать качество продукта, сервис и постпродажное обслуживание. "Люди хотят не просто купить устройство, а быть уверенными, что смогут быстро получить сервис, ремонт, замену деталей и нормальную клиентскую поддержку. Если российские и локальные бренды смогут сохранить этот уровень качества и обслуживания, тренд на рост их доли действительно может стать долгосрочным", - считает Неклюдова.

В свою очередь, руководитель направления КБТ компании RWB (Wildberries & Russ) Владислав Борисов сообщил, что крупная бытовая техника стала лидером по динамике прироста на маркетплейсе. В текущем году оборот КБТ на площадке вырос на 120% по сравнению с январем-маем прошлого года. Техника российского производства показала рост 85%, белорусского - оборот удвоился. Средний чек за год вырос на 11%.

Среди техники, произведенной в России, большой популярностью пользуются бренды BEKO, Indesit, Hotpoint, Stinol, Бирюса, NORD (заводы в России), а  среди белорусских - ATLANT, GEFEST, Horizont, Midea (заводы в Республике Беларусь).

"Мы связываем такую динамику роста со смещением фокуса потребителя в сторону более сложных, крупногабаритных и дорогостоящих покупок. А это в свою очередь объясняется не только ростом ассортимента, но ростом доверия к онлайн-покупкам, удобством выбора и доставки, в том числе прямо до двери. Многие крупные бренды торгуют на Wildberries напрямую, а гарантийное и послепродажное обслуживание не отличается от классической розницы", - добавляет Борисов.